研华案例分析报告
密级 研华案例分析报告 1 案例综述 研华科技是一家台资企业，在全球工控领域和工业自动化产品方面取得了不俗的成 绩， 但在智能产品国内市场的开拓方面却遇到了极大的挑战。 本案例介绍了研华科技智能 产品国内酒店市场的概况、需求特点、行业竞争结构、主要竞争对手，目前的营销现状以 及出现的问题等等。 通过对本案例企业面临的市场需求环境和行业竞争环境，从市场结构、产品、价格、 渠道、促销几个主要方面的剖析，进一步发现企业针对酒店市场现有营销策略的利弊，在 此基础上，给出相应的意见和建议。 2 问题描述 通过对本案例的深入分析，旨在回答如下问题： （ 1 ） 针对酒店的研华智能产品属于什么样的市场结构？行业竞争呈现 什么特点？研华智能产品属于哪一个竞争层级？ （ 2 ） 企业的短期超额利润在什么条件下才能获得？研华智能产品 30% 的 利润加成是否合理？
